.jpg)
Bij kwalitatief onderzoek gaat het om 'verschaffen van inzicht in het hoe en waarom mensen denken over een bepaald onderwerp'. Het onderzoek is inzichtvormend en niet metend.
Kleinschalig en verkennend: in tegenstelling tot het grootschalige karakter van kwantitatief onderzoek kenmerkt kwalitatief onderzoek zich door kleinschaligheid.
Veel bruikbare ideeën
Door vaak intensief contact met een beperkt aantal respondenten levert dergelijk verkennend onderzoek veel bruikbare ideeën op voor de opdrachtgever.
Bij kwalitatief onderzoek worden data verzameld met behulp van groepsdiscussies of individuele interviews. Hierbij komen de respondenten uitgebreid aan het woord waardoor meningen of beeldvormingen achterhaald kunnen worden. Bureau Verten Onderzoek maakt gebruik van de volgende vormen van dataverzameling bij kwalitatief onderzoek.
Methoden van dataverzameling kwalitatief onderzoek
|
Focusgroep
|
Bureau Verten Onderzoek maakt gebruik van focusgroep bijeenkomsten wanneer een beeld verkregen moet worden van heel specifieke en gedetailleerde problematiek. Aan de bijeenkomst nemen meerdere mensen deel die betrokken zijn bij het onderwerp, bijvoorbeeld als belangenbehartiger, bestuurder, deskundige of anderzins betrokkene. Bureau Verten Onderzoek maakt gebruik van een (online) klantenpanel wanneer het er om gaat (meer en aanvullende) kwalitatieve informatie te verkrijgen, bijvoorbeeld in het kader van een klanttevredenheidsonderzoek of een evaluatie van de dienstverlening. Bij individuele (diepte-)interviews voert Bureau Verten Onderzoek een-op-een gesprekken met, bij het onderwerp betrokken, respondenten om gedetailleerd inzicht te krijgen in het onderwerp. Bureau Verten Onderzoek kan gebruik maken van observatie, bijvoorbeeld bij een onderzoek naar recreatiegebruik. |
